开云体育-12000平米！家居零售新物种横空出世，27日引爆中国家居业！

在中秋节的倒数第二天，我来到北京，一方面观光进修一下由原研哉策展的“摸索家-将来糊口年夜展”，别的一个更主要的目的是探秘暗里里被称为“家居零售新物种”的曲美家居北五环店。

现实上，曲美北五环店是其与京东互助的亚运村店的再一次迭代以及凶猛进级。本年6月正式最先运营的曲美亚运店不仅曲直美第一个运用“无界零售”理念的家居新模式零售店，更是京东第一个与家居品牌互助的线下门店，对于于两边而言，其战略意义极其庞大。

曲美家居北五环店总面积达12000平方米，上下三层，应该算患上上中国度具行业最年夜的品牌自力店。我达到之日，门店虽然仍然处于紧锣密鼓的装修扫尾，以迎接本月27日的正式对于外运营，但门店清楚的营运模式以及逻辑架构，已经经充足震撼到我了。

一言以蔽之，“家居零售新物种”殊至荣归！

曲美｜京东之家Living Mall一楼

曲美家居北五环店今朝已经正式改名为“曲美｜京东之家 Living Mall”。一楼是一个完备的Mall业态，针对于休闲人群，包孕泛家居品牌专区＋糊口样板间＋餐厅憩息空间三年夜功效空间。泛家居品牌专区包孕了糊口快消品（糊口用品、床品、收纳、厨电、小家电）、木匠、花艺、儿童玩具、影音视听、书吧……等32个品牌，满意主顾糊口中多样化的需要。此中不乏耳熟能详的日同族纺内野、意年夜利创意厨具JOSEPH&JOSEP以及乐高档，餐厅引进的是知名餐饮品牌CUPONE，主打咖啡休闲餐饮空间。

糊口样板间则精选了五种都市典型人群，彻底根据其糊口轨迹以及爱好构建空间，展示真正的实景空间。

二楼实景样板间

来到二楼，则变为售卖家具产物为主，针对于精装房或者已经经装修睦的消费人群。从北欧、到轻奢，再到新中式，二楼经由过程7年夜系列产物加实景样板间和复合式贸易空间陈设的体式格局，为消费者打造了一个很是富厚的家具选购空间。

而三楼定位于提供束装全案办事，包孕了束装样板间、建材选购区、定制区、厨房专区以及设计办事区。三楼的消费者动线设计的也很是合理以及周密，出了电梯，导购会领导主顾，沿着顺时针，先体验五年夜气势派头各别，定位差别的束装样板间，此中部门样板间还提供了硬装+家具的套餐。然厥后到厨房专区，对于家庭空间的魂灵以及焦点—厨房，举行越发深切过细的感触感染。以后曲直美的B8定制区，可以按照消费者的空间需求细节举行量身定制。

三楼束装样板间

三楼卫浴选购区

接下来，就来到了建材选购区，包孕木门、地板、瓷砖、卫浴、油漆壁纸、照明以及空气净化，按照本身的爱好以及需求，举行调解选购。末了，来到设计办事区，经由过程专属家装参谋以及设计师现场为主顾提供方案设计以及沟通。整个流程趁热打铁，很是流利。

我把整个上下三层的贸易逻辑简朴梳理一下，那就是：一楼作为休闲场合，提供碎片化韶光，并为整个卖场举行引流；二楼主卖制品家具以及软装产物，针对于无装修需求的主顾；三楼则为毛坯房用户提供束装方案，实现拎包入住。

曲美北五环店样板间场景

人流从下而上，天然流动，消费目的慢慢专注以及开阔爽朗，客单价也以此慢慢提高。

这以及通例的Shopping Mall的楼层设置好像其实不同样。通例的Mall，包孕咱们所有的家居卖场，均把高端品牌放在一楼，把获流最年夜的餐饮或者网红店放在中间层，再把影戏院、健身房、游乐场等目的明确的业态放在最高层。如许的设置，对于于知名百货或者者知名Shopping Mall是没有问题的，由于他们自己具备很是年夜的流量根蒂根基。可是，对于于以家居产物为主的卖场或者MALL来讲，如许做很是伤害。由于你自己不是知名IP，我要吃喝玩乐看看影戏，为何要来家居卖场？

正如竟然之家与阿里巴巴协力打造的北京丽泽桥体验店，将餐饮、健身、影院等流量需责备部放在四楼以及五楼，而一至三层依旧为传统家具建材产物区域，如许的结构，显然过于传统以及刻板。

一楼具备患上天独厚的地舆上风，其最主要的任务就应该是引流以及储蓄积累人气，这恰是曲美京东北五环店的高妙的地方！

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一楼的休闲书吧

近三年来，中国度具行业毫无疑难走入了一波低潮期，而且环境可能会愈来愈糟糕糕。其外貌缘故原由好像是中国房地产市场的残落以及阻滞，而暗地里更年夜的缘故原由在于：消费者的采办逻辑已经经发生了底子的变化。其体现为，消费决议计划场景的碎片化、线上线下的交融，和从产物需求到空间功效主意的改变。

消费者会姑且起意，随时采办；消费者对于单一产物已经经逐渐无感，更看重总体方案的提供息争决。

说的通俗一点，中国度居品牌依旧需要完成宜家多年来所做的事。

这对于善于产物，短于空间的家具品牌来讲，是一个不能不面对的伟大挑战。所幸的是，曲美家居走出了很是清楚的一步，为行业提供了可供参考的模板以及看获得的解决方案，这恰是“家居零售新物种”的威力以及意义地点。固然，诚如曲美家居董事长赵瑞海所说，这一切还需要颠末摸索、实验以及不停革新。将来，让咱们拭目以待。

​此外，曲美与京东互助，还引进了很是多的各类营销黑科技，限于篇幅，我这里不在赘述，接待各人27日以后来北京实地一探毕竟。点击浏览原文，一键进入baidu导航。

（作者：阎栋 美国《今日家具》中文版出书人 家具迷网/家具微新闻首创人）

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